臉書周三公布今年第1季(1至3月)營收、獲利雙雙優於預期,但財務長韋納(David Wehner)預警臉信用卡優惠比較書減少動態牆廣告的政策將使下半年廣告營收成長「大幅減緩」,使臉書股價從歷史高點摔落。



周四早盤臉書股價跳空開低並摜破150美元,最低來到148.97美元,大跌約1.5%。今年第1季臉書廣告營收年增51%至78.6億美元,其中行動廣告營收年增58%。第1季行動廣告占臉書整體營收比重高達85%。臉書整體營收在第1季達到80.3億美元,優於路透調查分析師預期的78.4億美元。第1季淨利年增76%至30.6億美元,相當於每股盈餘(EPS)1.04美元,也優於分析師預期的0.87美元。今年第1季臉書每月經常性使用者增加8,000萬人至19.4億人,平均每位用戶為臉書創造4.23美元營收,高於分析師預期的4.17美元。韋納表示,臉書及旗下照片分享應用程式Instagram是「當今最重要的兩大行動廣告平台」。市調機構eMarketer分析師威廉森(Debra Aho Williamson)表示,儘管廣告公司擔心臉書近日充斥假新聞及暴力影片的問題可能影響未來用戶,但至少目前尚未看到實際影響,因此廣告支出持續擴大。由於臉書持續推銷單價較高的行動廣告,使該公司第1季廣告均價上漲14%。但韋納周三預警,臉書為了提升使用經驗而限制動態牆廣告數量的政策,將在下半年衝擊廣告營收成長率。此外,臉書未來打算在線上推出時間更長的原創影片,屆時也得和影片製作商分享廣告營收。韋納表示臉書在線上影片製作及線上內容把關等方面的投資,將使今年資本支出增加50%以上。臉書執行長查克伯格(Mark Zuckerberg)在周三財報發表會前宣布,未來1年臉書將招募3,000人專門把關用戶發文,主因是近日越來越多使用者在臉書直播自殺或殺生的暴力影片。(工商時報)

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